Die südkoreanische Superband BTS kehrt auf die Bühne zurück. In Seoul geben sie am Donnerstag (10.03.2022) ihr erstes Konzert seit 2019 für ihre begeisterten heimischen Fans. Die Tickets für das Stadion-Konzert, das über drei Nächte geht, waren innerhalb von Minuten ausverkauft.
Während Covid-19 Arenen leerte und Clubs weltweit schloss, blühte die K-Pop-Band während der Pandemie auf. Sie hatten eine Reihe von Nummer-Eins-Hits, die Fanbase erweiterte sich global und erzielten Rekordeinnahmen.
Obwohl sich die meisten Bandmitglieder mit dem Virus ansteckten, verpassten die bahnbrechenden Musiker kaum einen Takt, als die Welt abriegelte. Analysten sagen, dass sie soziale Medien, Fancams und Livestreams nutzen, um ihre Position als größte und einflussreichste Boyband der Welt zu festigen.
„Ich denke, die Pandemie hat BTS seltsamerweise dabei geholfen ihren weltweiten Ruhm aufzubauen“ erklärt CedarBough Saeji, „K-Pop Professor“ an der Pusan National University. „So viele Leute, die Zuhause festsaßen und sich nach etwas neuem sehnten, fielen in das Kaninchenloch von BTS“, fügte sie gegenüber der AFP hinzu.
Die feel-good-Songs der Band waren ein „perfektes“ Gegenmittel zum Covid-Bluse, sagte sie. Ihre Einheimischen Fans, die sehr an Livestreaming-Gigs und Engagement in den Sozialen Netzwerken gewöhnt sind, sind natürlich auf virtuelle Konzerte geschwenkt.
Sogar BTS allererster Nr. 1-Hit auf der Billboard Hot 100 „Dynamite“ würde es ohne Covid nicht geben. „Wir haben versucht, unseren Fans die Botschaft der Heilung und des Trostes zu vermitteln“, erzählt Bandmitglied Jin dem Magazin Esquire.
Die Musiker, alle in den 20er, oft mit Ohrring und Lippenstift, sprechen eine Generation an, die sich mit Geschlechterfluktuation wohlfühlt.
Ihr Label HYBE verzeichnete einen Gewinnsprung, obwohl es während der Pandemie weniger Konzerte gab. Für die südkoreanische Wirtschaft sollen sie Milliarden generiert haben.
Die globale Musikindustrie erlebte einen Einbruch der Performance-Einnahmen, als die Veranstaltungsorte geschlossen wurden. Wie Branchendaten jedoch zeigten, stiegen die Einnahmen aus aufgezeichneter Musik deutlich, vor allem dank Abonnement-Streaming-Diensten.
Der Aufstieg von K-Pop
Die Menschen werden von BTS angezogen, weil ihre Musik „die Komplexität der Welt und die menschlichen Erfahrungen widerspiegelt“, erklärt Candace Epps-Robertson, eine Assistenz-Professorin an der Universität von North Carolina-Chapel Hill.
„Wir wollen hören, wie andere herausfordernde Emotionen und Hindernisse verarbeiten“, fügt sie gegenüber der AFP hinzu.
K-Pop folgte dem Erfolg von Japans J-Pop in den 1990er und gewann schnell eine starke Anhängerschaft in Asien, aber hatte Mühe den Pazifik zu überqueren.
BTS wird weithin zugeschrieben, K-Pop zum Mainstream in den USA gemacht zu haben. Analysten sagen, die Pandemie hat ihre Rolle auf der Weltbühne sogar noch verstärkt.
Die Gruppe war letztes Jahr zur Generalversammlung der Vereinten Nationen eingeladen, um eine Rede über die Akzeptanz von Veränderungen zu halten. Dies war ihr zweiter Besuch.
Dies „zeigt eine andere Dimension, die frühere K-Pop-Acts nicht hatten“, erklärt Ramon Pacheco Pardo, ein Professor am King’s College London.
Als drei Bandmitglieder positiv getestet wurden, wünschte ihnen Tedros Adhanom Ghebreyesus, Chef der WHO, eine rasche Genesung via Twitter und fügte eine Erinnerung an die Wichtigkeit der Impfung hinzu. Zwei Bandmitglieder infizierten sich später ebenfalls mit dem Virus. Dieser Tweet erhielt Zehntausende von Engagements, und Forscher sagten, BTS – alle geimpft – sei „der bedeutendste Treiber des Gesundheitsdiskurses“ in den sozialen Medien geworden.
Rekordgewinne
Trotz weniger Konzerte, hatte HYBE 2021 ein Rekordjahr mit einem Umsatz von mehr als 900 Millionen Euro (1 Milliarde US-Dollar), angetrieben von Online-Inhalten und Alben.
Schon vor der Pandemie, waren die Sozialen Medien ein wichtiges Werkzeug für BTS, um mit ihren hauptsächlich weiblichen Fans in Kontakt zu treten. Die Fans von BTS sind gemeinhin als ARMY bekannt.
Die Gruppe hat schon immer Konzerte per Livestream übertragen, um ihrer weltweiten Fangemeinde gerecht zu werden. Eine Praxis, die „den Übergang zu Online-Only Streaming-Konzerten wesentlich leichter machte“, sagt Jenna Gibson, eine PhD-Kandidatin an der Universität von Chicago.
2020 war BTS gezwungen ihre Tour, die ihre größte internationale Tour mit fast 40 Gigs werden sollte, abzusagen. Einige Konzerte veranstalteten sie schließlich Online.
Die erste persönliche Show der Gruppe war letzten November im SoFi-Stadion in Los Angeles. Nach Angaben von Billboard, brachte das vier-Nächte-Konzert ungefähr 30 Millionen Euro (33,3 Millionen US-Dollar) ein.
Das Gleiche kann für das Konzert in diese Woche erwartet werden. Das Konzert ist Teil ihrer „Permission to Dance on Stage“ Tour. Aber für die Fans sei die Wiederaufnahme der „gemeinschaftlichen Erfahrung“ von Live-Musik der Schlüssel, sagte Gibson.
„Fans haben das wirklich während der Pandemie vermisst“, fügte sie hinzu.
